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玩转资本的瑞幸 没有接盘侠

第896期《财新周刊》封面 © 网络照片

妄想内部消化的资本故事,或许怎么也没想到疫情这把火,烧断了瑞幸咖啡的退路。流量锐减、成本支出增多,无钱可烧的瑞幸咖啡,不得已选择了“自曝”方式填坑。而作为关联方,次日神舟租车股价暴跌70%。

尽管不知道瑞幸咖啡的“自曝”能否带来自保的效果,但其对互联网市场和股市带来的影响将深刻映射在未来市场走向中。

耀眼的成绩背后,离不开互联网时代独有的商业模式——“以空间换时间”,即前期通过大量补贴抢占市场份额,后期利用高客单价或增至服务获利。从此时代背景看,有着互联网基因的瑞幸咖啡,其商业模式变得更具壁垒。

原标题:玩转资本的瑞幸,没有接盘侠

二、瑞幸咖啡调高了商品的售价,将每件商品的净售价至少提高了1.23元;

这意味,瑞幸咖啡2019年5月上市后的销售数据,几乎都是伪造的。

以下是浑水所发布文件,主要指出的问题:

这期封面以类似“牛顿球”(Newton\'s Cradle)的撞铁球摆饰作为背景,福彩快乐十分投注第一个铁球是红色的病毒,正撞向绘有美国国旗的第二个铁球,而第三个铁球则明显是像征地球,当中的意思十分清楚,就是武汉肺炎病毒撼动美国,所生产的连所反应,全球必须受到更为巨大的影响。

上海汉联律师所合伙人宋一欣估算,按照美国法律对类似案件的索赔额计算方式,以2020年初至4月2日为时间段,可根据期限内最高价51.38美元/股后、最低价4.9美元/股,算出公司最新总股本为2.4亿。粗略计预计,瑞幸咖啡将面临约折合人民币754亿元的赔偿。

手握大量消费数据的瑞幸咖啡不该无计可施,像摩拜投身美团一样,找到数据与业务切合点,实现数据价值才更为合适。但从当下看,真正有能力又适合瑞幸咖啡的接盘侠尚未出现。

四、根据小票汇总的数据,瑞幸咖啡从“其他产品”(瓶装饮料、坚果、餐食、马克杯等)获得的收入仅占2019年第三季度营收的6%,并非媒体报道的23%。

风向或闯祸? 财新陷“卖国媒体”口水浪尖

据苹果日报今天报道说,福彩快乐十分规则《财新》封面丑化中国成病毒被斥卖国,网民斥内地版香港电台。

之所以瑞幸咖啡可以如此任性的投入,“神舟系”的存在功不可没。具体来说,“神舟系”主要指与陆正耀和瑞幸咖啡关系紧密的神州租车、神州优车和北京宝沃。

三、在营销费用方面,瑞幸咖啡瑞幸将2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上;

该报道称,《财新周刊》早前一期的封面,被指丑化中国,抬举美国。

“瑞幸咖啡是被迫自爆,因为年报审计出了问题,如果不能按时递交审计的年报,会直接导致退市。现在发现问题,如果妥善解决,或许还能避免最坏的结果。”一位长期研究美股的资产管理公司CEO在燃财经的采访中如是表述。

(法广RFI 小山)世卫组织唯诺事件可能连带财新再躺枪。福彩快乐十分代理香港电台因该台英文节目记者,早前以电话访问世衞助理总干事艾华特(Bruce Aylward)有关世卫是否应接纳台湾加入的问题而引发风波。一向敢言的内地《财新周刊》前早的一期的封面,则因被指将中国丑化成病毒,以及抬举美国,而遭内地网民口诛笔伐,指为“卖国媒体”。更网民在网微形容,《财新周刊》如同内地版香港电台,“恶劣情况”甚至有过之而无不及。

历时54个月,福彩快乐十分投注瑞幸咖啡迎来终局。

一、顾客下单购买的商品数量出现减少,从2019年第二季度的每单1.38件商品,下降至四季度的每单1.14件;

图片来源于网络  四方资本的汇合,让瑞幸咖啡成为流转在“铁三角”内部的池中之物。这也就解释了,为什么在面对红杉资本、高瓴资本、腾讯以及阿里巴巴频抛“橄榄枝”时,陆正耀丝毫不为之心动,因为瑞幸咖啡有着自己的“小九九”。

从特别委员会给出的调查结果看,福彩快乐十分计划刘剑涉及财务造假的事情已经坐实。尽管刘剑和4名下属已经停职接受调查,但舆论并不相信高达22亿美元的核心数据造假只有公司COO刘剑一人操盘。根据美国《萨班斯法案》,上市公司出现证券欺诈、财报造假等行为可判高达20年以上。

对此,中融创投基金管理有限公司董事长曹鹤在第一财经的采访中表示,这些公司都是靠着金融手段来融资,实现上市后再去套现。一旦某个资金链条出现断裂时,就可能出现危机。

该报道称,观察者网的“风闻社区”,网民“阿萨尔盖”,就将《财新周刊》在与2月17日出版的892期封面《保卫湖北:勾勒湖北防疫战全景,寻找终止疫情的密码》,和这一期作比较。其他网民留言,狠批《财新周刊》:“查了下这个财新,它的社长在西方媒体届评价很高啊”、“财新是敌人资助的,由国内敌人代理人指挥的,以推翻社会主义制度为主要任务的反动机构,无论其雇员如何认真工作,如何‘秉持良心’,都无法改变这个基本的设定”。

而这一套路似乎在瑞幸咖啡身上重演。福彩快乐十分计划1月8日,瑞幸咖啡招股书显示,公司实际控制人陆正耀和钱治亚已分别将持有的公司股份抵押30%和47%。全部管理层质押的股份数量,已超过公司在2019年5月IPO和2020年1月配售的总股份。

在钱治亚离职神州优车,创办瑞幸咖啡时,也获得了陆正耀和多家投资机构“鼎力相助”。据悉,2017年底瑞幸咖啡早期的10亿元启动资金,主要源于创始团队以及陆正耀借款。

瑞幸咖啡创始人钱治亚本身就是一个幸运儿。在神州优车的工作期间,钱治亚能力深得神州优车集团董事长陆正耀赏识,一路从行政人事、总监、经理,做到神州租车和神州优车的COO。

早在2个月前,福彩快乐十分官网美国知名做空机构浑水公司(Muddy Waters Research)便公开了一份关于瑞幸咖啡数据造假的文件。文件中25000多张小票、10000多个小时的门店录像,指出瑞幸在2019年Q3和Q4的每店每日商品数量,分别至少夸大69%和88%。

随着零售业边际成本的上升,瑞幸咖啡大规模线下门店的投入意味着“巨额”场地、人员、装修等成本的支出。一味声称疫情对生意影响不大的瑞幸咖啡,仍然借助零接触、免排队、离消费者更近等优势疯狂扩张。

接下来,瑞幸将也面临集体诉讼的天价赔偿、高额罚款,或者破产、退市的风险。

雄厚的资本,支撑起瑞幸咖啡的快速扩张。成立9个月,瑞幸咖啡门店数量超过英国连锁咖啡品牌Costa,而Costa已经在华布局已有12年;成立14个月,瑞幸咖啡门店数量突破2000家,而星巴克完成这一数字花了17年……

苹果日报说,福彩快乐十分引发今次风波的第896期《财新周刊》,是于上月16出版,封面主题是〈美国战疫:能否及时阻止新冠病毒攻陷全美,全乎全世界〉。乍听之下,并无不妥,但对于内地一众“玻璃心”来说,却是大逆不道,有抬举美国之嫌。不过,最令内地网民不满的,其实是封面的图像设计。

2、瑞幸咖啡22亿元造假大起底(来源:燃财经)

资本游戏不好讲疫情的突发,成为瑞幸咖啡的最后一根稻草。

凭借早期神州租车等一系列投资,刘二海和黎辉分别成立了愉悦资本和大钲资本,两者也是瑞幸咖啡的A轮投资方。至于,瑞幸咖啡A轮另外两个资方,一个是刘二海的前单位君联资本,一个是大钲资本的LP新加坡政府投资公司。

该报道称,福彩快乐十分投注看在内地网民眼中,这种表达方式竟然是“别有用心”、“居心叵测”的卖国行为。微博大[email protected]平民王小石,直指:“《财新周刊》声嘶力竭高呼:能否及时阻止新冠病毒攻陷全美,关乎全世界”,又指“‘财新封面图片素材来源病毒表面有五星’,居心叵测啊!”网民@侠骨柔情的杨华,就认为:“看来,政府是包容这样的卖国媒体的”。

从公司创始人态度看,瑞幸咖啡并不在乎钱。在2019年5月战略沟通会上,钱治亚就明确表示,亏损符合公司预期,通过补贴快速获取客户是既定战略,会持续补贴三年到五年。

从当初10亿元的起步资金,福彩快乐十分走势到后来的共享办公区、共享公关部门、共享人才等,瑞幸咖啡与“神舟系”的关系越走越近,甚至两者“上市-套现离场-股价大跌”的资本故事都如此相似。

神州租车是陆正耀,与原联想投资(现为君联资本)投资人刘二海、原华平投资集团亚太区总裁黎辉的首场资本盛宴。三人作为神州租车早期投资人及创始团队,在公司上市短短9个月后,便开始抛售股份42%。2015年6月至2016年3月,三人合计套现16亿美元离场。

瑞幸咖啡的消费均由App完成,福彩快乐十分网址在方便高效、便捷的背后,产生的大量用户数据,为将来公司产品的迭代积累了重要基础;“无限场景”的定义直击“买咖啡,而不是买空间”的销售目标,降低了场地费用的投入;大数据串联起客户端、门店端和供应端,提升公司运营效率、优化成本支出。

特别委员会指出,在2019年Q2至Q4期间,瑞幸咖啡虚增22亿元人民币交易额,且相关费用和支出也相应虚增。目前调查结果显示,公司COO兼董事刘剑及其4名下属存在捏造交易等不当行为。

另一网民@在梦幻岛等你,福彩快乐十分则形容《财新周刊》这次引起的波,如同“内地版香港电台,还不少呢。中国媒体自由度看来比美国高多了啊,长期阳奉阴违就算了,现在都可以公然卖国了。”

不止如此,福彩快乐十分app瑞幸咖啡在品牌推广方面也打得一手好牌。抛开对标星巴克,价格低、易购买的故事加持,瑞幸咖啡轻资产运营的门店投入、大数据精准门店选址、消费主力人群定位、“咖啡+轻食+新茶饮”的品类结构、价格营销与社交裂变……都是通过“烧钱”快速打造知名度与流量的法宝。

参考资料:1、深度|谁搞垮了瑞幸咖啡?(来源:PingWest品玩)

3、瑞幸背后的男人:我从不轻易出手(来源:市界)

北京时间4月2日晚,福彩快乐十分官网美股上市公司瑞幸咖啡发布公告称:在审计公司2019年财报的合并财务报表时发现问题,现已由董事会成立特别委员会,进行内部调查。此消息一经曝出,公司股票应声爆跌84%,市值缩水近60亿美元。

鉴于美国上市企业财务造假的容忍度极低,瑞幸咖啡这场始于2017年10月的“资本游戏”即将告一段落,其极具传奇色彩的资本故事也将画上句号。

瑞幸的“幸运”光环瑞幸咖啡为了避开机构重名的尴尬,福彩快乐十分玩法选择了Lukcin Coffee的英文名称,但其一路走来无疑是幸运的。

然而,在如此优越的新零售理念和雄厚资金的支持下,瑞幸咖啡“高品质、高性价比、高便利性”的资本游戏,却在疫情爆发的当下崩了盘。

数据咖啡梦的破灭怎么也想不到,以数据见长的瑞幸咖啡,居然利用数据造假。

教科书式的狂奔,让其背后资方松了一口气,但瑞幸咖啡的烧钱仍在继续。

据苹果日报称,《财新周刊》是财新传媒旗下财经类杂志,由内地资深传媒人胡舒立创办,一向以敢言见称,有传其背后“靠山”是国家副主席王岐山。事实上,在这次武汉肺炎疫情中,财新系传体就表现得相当出位,曽发表多篇道报,踢爆武汉疫情失控,同时质疑有关当局隐瞒疫情令病毒大爆发肇祸,但随后均被删除或屏蔽。

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